Рекламные агентства, действующие в сфере телевидения и радио, подписали Соглашение о взаимопонимании.

14 рекламных агентств, действующих в сфере телерадио рекламы в Азербайджане, подписали Соглашение о взаимопонимании, для проведения совместных действий, направленных на развитие рекламного рынка в аудиовизуальных СМИ. Соглашение о взаимопонимании, подписанное главами ведомств, определяет общий перечень существующих в этой области проблем и направления для их решения.

Согласно документу, в целях развития рынка рекламы Национальному Совету по Телевидению и Радио, который является регулирующим сферу телерадиовещания органом, предлагается разработать необходимую правовую базу, механизмы измерения и нормы для их применения. Оригинал подписанного документа был представлен руководству Совета на хранение.

Председатель Национального Совета по Телевидению и Радио высоко оценил соглашение, достигнутое рекламными агентствами, и сообщил о том, что после проведения консультаций с вещателями, операторами, действующими в сфере телевидения и радио, соответствующими государственными органами и экспертами в этой области, начнется   работа по созданию и развитию законодательной и нормативной базы, механизмов применения, необходимых для развития рекламного рынка в аудиовизуальных СМИ в Азербайджане.

Соглашение о взаимопонимании

Для проведения действий, направленных на развитие рынка

теле- и радиорекламы в Азербайджане в 2020 - 2021 гг.

Этим Соглашением о взаимопонимании стороны определяют основные проблемы в области теле- и радиорекламы в Азербайджане:

1. Слабый рынок теле и радиорекламы, не соответствующий общему уровню развития страны;

2. Отсутствие возможности у существующей компании по измерению рейтинга в области телевидения и радио предоставлять качественные услуги участникам рекламного рынка;

3. Дисбаланс на рекламном рынке, имеющийся в результате проведения разной политики ценообразования на рекламу на разных уровнях, и в частности, наличие недовольства среди местных рекламодателей;
4. Сужение рекламного рынка в результате демпинговой политики, проводимой в последние годы участниками рынка теле- и радиорекламы;
5. Убытки, которые несут в целом все участники рынка теле- и радиорекламы (теле- и радиоканалы, рекламные агентства, рекламодатели и т. д.) в связи с существованием многочисленных непрофессиональных компаний «однодневок».

Выразив свою готовность скоординированным образом решить вышеупомянутые проблемы, стороны настоящим Соглашением о взаимопонимании подтверждают основные направления деятельности на ближайшее время:

1. Существует серьезная необходимость пригласить в нашу страну современную компанию по измерению рейтинга, принятую международными компаниями - рекламодателями, или улучшить деятельность существующей компании. Учитывая то, что компания не должна зависеть от каких-либо участников рынка, действующих в этой области (телевизионных и радиоканалов, рекламных агентств, рекламодателей), считать целесообразным проведение этой работы при полной или частичной поддержке со стороны государства.
2. Предлагается Национальному Совету по Телевидению и Радио (НСТР), который является государственным органом, регулирующим сферу телерадиовещания, организовать эту работу, а также с целью совершенствования системы измерения рейтинга разработать законодательные акты, регулирующие эту область.
3. После того, как   новая компания по оценке рейтинга приступит к своей работе и после применения новых регулирующих норм, с целью достижения развития и стабильности рынка теле- и радиорекламы, обеспечить функционирование рекламного рынка на основе универсальной валюты. Просить НСТР обеспечить то, чтобы в законодательстве было отражено понятие универсальной медийной валюты.
4. Предложить создание «Медиа коммерческих домов», получающих статус со стороны НСТР, с целью обеспечения прозрачности и профессионализма рынка телевизионной и радиорекламы, а также устранения нездоровой конкуренции и политики демпинга.
5. «Медиа коммерческий дом» не являясь рекламным агентством, является звеном, занимающим особое положение среди участников рекламного рынка и играющим координирующую роль между рекламными агентствами и телерадиоканалами. Предложить НСТР разработать основные принципы и направления, права и обязанности «Медиа коммерческих домов», а также механизмы их регулирования.“

Стороны просят НСТР сохранить и опубликовать оригинал настоящего Соглашения о взаимопонимании.

Подписанты:

• От имени “AA&M” Маммад Шахмаммадов
• От имени “Banner Group” Мехрадж Махмудов
• От имени “McCann Azerbaijan” Герай Юсифов
• От имени “Havas” Заур Исмаилов
• От имени “Marketing Communications Azerbaijan” Яшар Мамедов
• От имени “Azerbaijan Media Exchange” Зия Юсифов
• От имени “Publicis Media” Сеймур Абдуллаев
• От имени “Times Consulting” Эльгар Багиров
• От имени “Adcity” Ролан Мамедов
• От имени “Bulud Media” Эмиль Джафаров
• От имени “Admedia” Сабит Мамедов
• От имени “BHB Strategic Media Agency” Шабан Асадли
• От имени “İnstinct” Вугар Санани
• От имени “OMM/ Carat Azerbaijan” Эльнур Яхьяев