Аудиовизуальная индустрия Азербайджана: текущее состояние, прогнозы и задачи

В аудиовизуальной индустрии Азербайджана насчитывается более 120 субъектов и их распределение по направлениям деятельности выглядит следующим образом:

Телевидение - 25 телевизионных каналов.
Радио - 16 радио каналов.
Рекламный сектор - 15 активных рекламных агентств.
Независимые изготовители аудиовизуальной продукции - 14 продюсерских групп, работающих в области телевидения, а также производители радиопередач и видео-контента для Интернет пользователей.
Предоставление услуг платного телевидения - 49 лицензированных операторов

​

Телевидение

В Азербайджане действуют 25 местных телевизионных каналов:

• Телеканалы, осуществляющие общереспубликанское наземное, спутниковое и кабельное вещание - 12 телеканалов.
• Телеканалы, осуществляющие спутниковое вещание, с полным или частичным присутствием в сетях операторов платного ТВ - 3 телеканала.
• Региональные телеканалы, осуществляющие спутниковое вещание, с частичным или полным присутствием в сетях операторов платных ТВ - 2 телеканала.
• Региональные телеканалы, осуществляющих наземное вещание, с частичным присутствием в сетях операторов платных ТВ - 8 телеканалов.

Независимо от способа вещания, 8 телеканалов транслируются в тематическом (жанровом) формате.

Радио

На территории страны осуществляют трансляцию 15 радио каналов.

Услуги платного телевидения

В Азербайджане действуют 49 лицензированных компаний, предоставляющих платные телевизионные услуги.

6 из них имеют относительно большую абонентскую базу:

• KaTV1
• Ailə TV
• Konnekt TV
• BBTV
• City Net
• ATV Plus

​

Рекламные агентства, специализирующиеся на размещении рекламы на телевизионных и радио каналах.

В сфере размещения рекламы с предоставлением аудиовизуальных услуг действуют 15 активных рекламных агентств, обслуживающих локальных и зарубежных рекламодателей.

• AA&M
• Banner Group
• McCann Azerbaijan
• Havas
• Marketing Communications Azerbaijan
• Azerbaijan Media Exchange
• Publicis Media
• Times Consulting
• Adcity
• Bulud Media
• Baku Media
• Admedia
• BHB Strategic Media Agency
• Instinct
• OMM/ Carat Azerbaijan

Независимые производители аудиовизуальной продукции

В течение 2019 года в сфере производства телевизионных программ, сериалов и аренды телевизионного оборудования с разной степенью активности действовали следующие продюсерские группы:

• Azeri Production
• Media Master
• SOY Production
• Oscar Film
• MZ Production
• Pozitiv Media
• ILK Media
• KO Mediagroup
• IŞ Media
• M Group Production
• Ben Production
• Game TV
• İZ Production
• Baku Art Lab

Общая статистика, экономическое положение субъектов индустрии, информация о телесмотрении

По данным на апрель 2020-го года, в аудиовизуальной индустрии Азербайджана задействовано более 7500 сотрудников. Около 4800 человек является работниками телевидения, более 2000 человек являются сотрудниками операторов платного ТВ, около 400 человек работает в сфере радио. Почти 600 сотрудников телевидения и радио живут и работают в регионах. Как и в предыдущие годы, государство и частный сектор продолжают оказывать существенную поддержку телеканалам преимущественно просветительского и информационного толка, в том числе региональным телеканалам.

Доход четырех телеканалов формируется исключительно за счет продажи коммерческой рекламы, доход еще двух каналов частично формируется за счет продажи коммерческой рекламы. Общий объем финансирования телеканалов и радиостанций в 2019-м году составил 76 миллионов манатов, из них около 20 миллионов манатов пришлось на дотации со стороны коммерческих структур.

В результате коммерческой деятельности телерадиоканалов было получено в общей сложности 31 миллион манатов, из которых 26 миллионов манатов пришлось на телевизионную рекламу, а 5 миллионов манатов - на радиорекламу.

Количество телерадиокомпаний, сумевших за 2019-й год привлечь за счет рекламы более 2 миллионов манатов составило четыре, при этом совокупно привлеченные этими компаниями средства составили свыше 80 процентов от общего рынка рекламы ТВ и радио.

Продюсерские группы за 2019-й год со стороны телеканалов получили 7 миллионов 800 тысяч манатов, из которых 7 миллионов 450 тысяч манатов (95 процентов от общей суммы) было затрачено на производство сериалов. При этом, 90 процентов средств, затраченных на производство местных сериалов, было направлено со стороны трех частных, не дотируемых государством или коммерческими структурами телеканалов.

Наибольшие расходы телеканалы и радиостанции несут на содержание штата работников – около 50 миллионов манатов в год и оплату услуг по обеспечению наземного и спутникового вещания – около 17 миллионов манатов в год.

В Азербайджане действует представитель международной компании по измерению телевизионных рейтингов AGB Nielson. Измерение аудитории осуществляется посредством мониторинга телевизионной активности 180 домохозяйств, установленных преимущественно в домах с наличием кабельного телевидения. 

Этот показатель негативно влияет на качество измерений в Азербайджане, так как он значительно ниже обязательного минимума (400-500 семей) для стран с равным населением.

Следует отметить, что согласно рекомендациям международных аудиторских компаний, оптимальным количеством для качественных телеизмерений в странах с населением, сравнимым с азербайджанским, является панель в 800-1000 домохозяйств. Тем не менее, имеющееся количество домохозяйств позволяет произвести общую оценку телесмотрения при длительном наблюдении. За 2019-й год оно составило 3 часа 46 минут во временном отрезке с семи утра до полуночи, что сравнимо с мировыми показателями просмотра. При этом, 2 часа 14 минут телесмотрения пришлось на совокупный просмотр местных, измеряемых в 2019-м году телеканалов (ATV, Xəzər, ARB, Space, İTV, Real, Lider), 1 час 32 минуты на смотрение иностранных телеканалов и местных телеканалов, показатели которых не замерялись агентством. 

Потребителями услуг платного ТВ в Азербайджане являются около 300 000 семей или 12 процентов населения страны. В целом же, около 80% населения страны принимают телевизионный сигнал посредством спутниковых антенн, а от 8 до 10 процентов населения - посредством домашних антенн для наземного вещания.

Актуальные проблемы аудиовизуальной индустрии Азербайджана

Более детальный анализ субъектов аудиовизуальной индустрии показывает, что темпы развития этого сектора не соответствуют общим темпам социально-экономического развития, наблюдаемым в Азербайджане в последние годы. Одним из серьезных факторов, сдерживающих развитие отрасли, является устаревшая правовая база, работа над которой является одной из основных задач Национального Совета по Телевидению и Радио (НСТР) на 2020 год.

Отсутствие качественных измерений телевизионных рейтингов и полное отсутствие механизмов измерения популярности радиостанций также негативно влияет на развитие сферы.

Объем рекламного рынка страны, зафиксированный в 2019-м году, является несоизмеримо малым по отношению к уровню потребления в Азербайджане и значительно ниже, чем в странах со сравнимыми потребительскими рынками. Кроме того, падение экономической активности населения в результате пандемии Covid-19 дает основание прогнозировать в 2020-м году спад рынка рекламы ТВ и радио от 15% до 30 %, в зависимости от продолжительности карантинных мер.

В секторе предоставления услуг платного телевидения наблюдается тренд на незначительное уменьшение абонентской базы. Основными причинами являются значительное распространение возможности бесплатного просмотра зарубежных телеканалов посредством спутниковых антенн, деятельность нелегальных поставщиков услуг платного телевидения в результате нерегулируемости сферы, в отдельных случаях технические проблемы, создаваемые жилищными кооперативами (ЖКХ), связанные с возможностью доведения сигнала до конечного пользователя.

Наименее развитым сегментом индустрии является производство телевизионного контента независимыми продюсерскими группами (за исключением сериалов). Одной из главных причин неразвитости сектора является сложившаяся за долгие годы негативная практика покупки эфирного времени со стороны продюсерских групп. Положительным трендом, наблюдаемым в индустрии в 2019-2020-х годах является легализация как трудовых отношений между сотрудниками и компаниями, так и получаемых коммерческих доходов, что является результатом проводимых в 2018-2020-х годах экономических реформ.

Решение указанных выше проблем требует оперативного, комплексного и профессионального подхода, основанного на изучении удачного опыта развития сектора в странах, сравнимых с Азербайджаном в демографическом и социально-экономическом отношении. При этом, применение международного опыта обязательно должно учитывать местную специфику, проходить поэтапно и при содействии государства.

Национальный Совет по Телевидению и Радио интенсивно работает над решением вышеперечисленных проблем, с целью добиться устойчивого развития аудиовизуальной индустрии в Азербайджане.